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2019年11月15日 06:06:56来源:众发彩票首页编辑:智胜彩票登录

随着销售渠道的日渐线上化以及消费群体习惯的改变,电商对格力的冲击越来越大,也让格力不得不迎头面对这一重要的变革。

自从鼓励全体员工“人人开微店”后,格力发力电商的决心越来越大。在电商竞争白热化的阶段,长期驻守线下的格力终于熬不住,在拥抱互联网上做出了更大的动作。11月5日,格力电器注册成立了全资子公司格力电子商务有限公司,注册资本金为1亿元,新公司法人正是格力电器董事长兼总裁董明珠。

不过,从目前的格力来看,依靠单一营销模式的路径越走越窄,其线上渠道的变革又是不得不做出的必要的选择。今年,格力电器曾立下“2019年冲击2500亿元”的目标,缺少电商平台的战场,格力恐怕很难完成这一任务。

根据中商产业研究院的统计,2018年中国线上市场空调零售排行榜上,格力电器仅排第三,落后于奥克斯和美的,17%的市场份额更是比奥克斯少11个百分点。这与格力电器在线下市场的“王者”地位并不相符。

和讯特约昨日黄金行情走势预期反弹,周二凌晨我们布局的1481多单,昨日欧盘1485多单也到达短线止盈点位1494一线,还是老话,看涨就低位接多,看跌就高位做空,选择一边做单思路就很明朗。刘铭诚从技术面来看,黄金日K线收下引阳线,短期阻力依然在1494起跌点及日均线粘合压制点1496区域,目前金价处于布林带下轨至中轨1480-1496区间震荡,KDJ死叉,MACD初步死叉迹象,走势任然偏弱。四小时盘面来看,KDJ三线粘合拐头偏下,MACD放量跌,价格也是承压布林带中轨下方,思路上我们先看周二下跌的低点1480附近支撑情况去做反弹,下方重点的防守在1475-1480区域,这里给到我们都是可以去尝试做多拿中线波段!目标30点 。今日行情上方关注1494-1499阻力,下方关注1479-1473一线支撑,操作上主低多,遇阻再做高空。

值得注意的是,格力电器新的经营范围不再包括电子商务业务,而电子商务是今年7月修改章程刚新增的业务,仅仅3个月后便删去。这一特别的动作,也为格力成立新的电商公司埋下了伏笔。

二是,推行全员的过程中,微店产品的价格体系如何设计,如何有效避免与其他渠道相冲突,如何对微店体系进行有效管理等。

也有网友表示:和高瓴资本入主一起看,要利用高瓴与腾讯、京东的关系发力线上了!

黄金策略:1、黄金建议1479做多,止损1474,目标1487-1491;2、反弹1492做空,止损1497,目标1486-1481;3、黄金建议挂1475多单,止损1468,目标1493-1503,破位减持;———原油行情走势分析原油昨日再次冲高,最高触及57.8位置,但是在1小时级别上很明显是假突破,昨日受EIA利空影响油价冲高回落,凌晨续跌至小时线布林带下轨56.1横盘整理,这种大跌后凌晨横盘的行情大几率会反弹修复一波,数据做单一得一失,凌晨策略56.2多单今天完美止盈56.9,整体获利。从技术面来看,原油先涨后跌日K线收十字阴线,布林带三轨还在缓慢上移,趋势无疑偏多看涨。四小时盘面来看,目前价格还是在布林带中轨上方,指标上KDJ三线粘合即将拐头向上,MACD绿柱缩量,刘铭诚预计回测力度有限。整体来看,前期55.7趋势压制线破位,最近的行情不断试探新的高点,主趋势看涨无疑。今日行情上方关注57.8-58.3阻力,下方关注56.0-55.5支撑,操作上刘铭诚建议主低多看涨,高空为辅。

原油策略:1、原油建议56.3做多,止损55.8,目标57.1-57.6;2、反弹57.8做空,止损58.3,目标57.2-56.5;3、原油建议挂55.7多单,止损55.0,目标57.8-59.3,破位减持;董明珠出手了!1个亿成立电商公司,张磊入主后首个大动作!网友:跟腾讯京东一起干?

更有熟悉家电行业的营销人士认为,将全员营销视为改变线下营销的变革,如果缺乏配套的策略和激励政策、以及合适的售后服务体系,既不能起到达到线上营销的目标,同时也会伤害原油的经销商体系,甚至给格力原有的品牌造成影响。

对于格力成立电商公司加大布局线上渠道,也引发了市场的一波讨论。不少网友认为,目前格力到底是做垂直电商还是综合平台,其模式仍不清晰。

实际上,这并非格力第一次在线上渠道领域进行发力和布局了。今年3月,格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时表示,为了能拉近消费者与企业的距离,格力现有的9万名员工都开设了个人网店,当时董明珠公开表示,自己也开设了一个微店,并声称“自己的网店不到一个月就卖了200多万元。”

同时,“格力分销商城”的小程序入口无法通过微信搜素进入,只能通过格力员工分享的二维码才能进入商城。

为了给分销商城造势,格力内部启动了全员营销的模式。据了解,很多员工在“全员销售”活动启动后,开始在朋友圈售卖隔离产品,并宣传将比同类产品便宜,用户通过扫码员工个人微店二维码下单,相应的,员工也会因为在线营销获得提成。一时之间,格力员工摇身变成了“集体微商”。

一直以来,格力电器都是在传统线下渠道拥有极强的掌控力,其布局深耕已久。但这几年来,其主要的竞争对手美的、奥克斯先后发力线上领域的布局,加上小米等互联网企业的跨界进场,让传动专注在线下渠道的格力电器,感受到了明显的威胁。

一是,在推行全员营销的过程中,是否包括生产和服务一线的员工,如果包括,会否影响格力电器的产品和服务品质,会否影响员工的本质工作。

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